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搭上奥运便车历数经典营销

时间:2018-12-30 18:15:22 来源: 天游 作者:匿名


1984年洛杉矶夏季奥运会:柯达

“奥运营销”概念于1984年首次出现,描述了一些公司今年在洛杉矶奥运会上使用的特殊营销工具。在这届奥运会上,富士花了很多钱成为奥运赞助商,其竞争对手柯达成为ABC电视网络的赞助商,从而创造了经典的非奥运营销:由于赞助的电视网络,柯达有权利在奥运会期间,柯达的品牌形象不断传播。在没有任何额外赞助费的情况下,柯达成功为其在美国奥运会的市场辩护。

相比之下,富士的市场份额从奥运会前的11%增加到15%,但并没有获得巨额的奥运赞助费。

1988年首尔夏季奥运会:泡菜

首尔奥运会让韩国向全球111个国家出售泡菜。在奥运会期间,被韩国人称为“泡菜妈妈”的韩景辉专程前往奥运村负责泡菜的供应。来自全国各地的运动员品尝了由她制作的泡菜,并对韩国泡菜竖起了大拇指。在各种酒店和餐厅,韩国人一直把泡菜放在世界的前面,邀请所有游客品尝,许多客人对韩国泡菜赞不绝口。

这是韩国政府推广食品,而不是扩大公司的知名度。有人质疑韩国政府的做法似乎违反了世贸组织的规则,世贸组织宣传了自由贸易的精神。但韩国政府的解释是他们如此谨慎地推销韩国泡菜,不是为了帮助公司赚钱,而是为了促进韩国饮食文化。

在韩国政府的推动下,整个泡菜产业似乎已成为奥运会中最特别,最引人注目的“赞助商”。韩国泡菜以其机会而闻名。

1992年阿尔贝维尔冬季奥运会:联邦快递

在1992年法国阿尔贝维尔举办的冬季奥运会期间,联邦快递在阿尔贝维尔建立了大量广告牌,并通过媒体进行了高密度广告轰炸。这使得61%的观众认为联邦快递是指定的赞助商,其真正的赞助商美国邮政服务(只有13%的观众认为它是赞助商)并未引起太多关注。赛季奥运会:耐克

Reebok是1996年亚特兰大奥运会的官方鞋类供应商,但大多数人错误地认为它是耐克。最初,耐克在可口可乐公司的奥林匹克城和奥林匹克公园设立了耐克体验中心。因为它租了一个私人停车场,奥运会组委会无能为力。耐克已经为观众参与了一些大型活动,让人们免费体验运动的乐趣。此外,耐克还聘请了很多大学生向会场外的观众分发耐克的徽章挂绳,以便观众可以随身携带门票。最后,不知名的观众对耐克在亚特兰大的存在感到震惊。根据调查,70%的人认为耐克是亚特兰大奥运会的最佳赞助商。

1998年长野冬奥会:富士

在1984年柯达公司亏损之后,1998年日本长野冬季奥运会的富士“以他自己的方式统治了他的人民”。柯达当时是奥运赞助商。作为赞助权的一部分,只有柯达能够在新闻中心提供电影的发行和冲洗。柯达在主要新闻中心设立了一个大型印刷部门,可以为650名摄影记者打印约7.5张。百万电影。但富士采取了不同的方法。它在主要新闻中心外免费分发和冲洗富士胶片,??就像柯达在新闻中心所做的那样。柯达与此毫无关系。这使得许多人相信富士是这届奥运会的赞助商。

2000年悉尼夏季奥运会:昆塔斯航空公司

昆塔斯航空公司不是悉尼奥运会的官方赞助商,但它在悉尼奥运会的营销方面取得了巨大的成功。在筹备和选拔奥运会期间,昆塔斯为澳大利亚游泳队提供了路线。到2000年8月,Quintas在悉尼最有影响力的报纸上发表了一整页广告,名为《为澳大利亚奥运会提供飞机票》,在版本的底部,“Quintas不是奥运赞助商”。但是,上述小字符特别难以被注意到。 Quintas的非奥运营销产生了巨大的成果。

盐湖城2002年冬季奥运会:瓦萨奇啤酒

在2002年盐湖城冬季奥运会上,A-B酿酒公司(百威啤酒制造商)购买了“奥运”和五环徽标,总额达5000万美元。与此同时,盐湖城的一家小而不起眼的酿酒商在他自己的卡车上刷了“Wasatch,即2002年冬季奥运会的非官方啤酒”,做出了巨大努力,轻而易举地吸引了所有人的注意力。 A-B酿酒公司的营销效果受到削弱。2004年雅典夏季奥运会:家得宝

世界家居零售连锁巨头Depot是第28届奥运会非奥运营销的明星。它参加了美国奥林匹克委员会的工作机会计划,该计划将一些美国运动员视为自己公司的员工,并向他们支付工资和福利。共有71名美国运动员(夏季奥运会49名,残奥会22名)与这位家得宝员工一起参加了雅典奥运会,这使得非奥运赞助商家得宝与奥运会有关系。同时,公司在商店内安排了与这些运动员相关的宣传资料,使“奥运会运动员是家得宝员工”的定位深深植根于人们的心中。

2004年雅典夏季奥运会:三角轮胎

在雅典奥运会期间,中国的三角形轮胎也在中央电视台奥运会特别节目《中国骄傲》中放置了边球广告:一群人正在观看奥运电视节目,中国队又获得了一枚金牌。人群欢呼:“这真的是中国的骄傲!”当时,路边的一名汽车司机拍了拍汽车轮胎并说:“三角轮胎也是中国人的骄傲!”这与“中国骄傲”设计的广告意识形态相结合,在奥运会点燃的爱国情怀下,三角轮胎被赋予了电视机。前观众印象深刻。

2006都灵冬奥会:谷歌

谷歌从未赞助奥运会,但每次这些重大活动,谷歌都会通过改变徽标的设计来建立与活动的联系。在悉尼奥运会期间,谷歌脱颖而出,还有一只额外的袋鼠手持火炬。在2006年都灵冬季奥运会上,谷歌更进一步,使其标志的标志与奥运会一致。冬季奥运会的主要活动是滑雪,滑雪肯定会在谷歌上发生。卡通形象。改变徽标的小想法为谷歌提供了数千万美元的赞助费用,数亿网民也不会误解谷歌与冬季奥运会有着艰难的关系。

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